几年前，美国人用禁售芯片卡华为脖子，禁令生效前，硅谷的芯片企业疯狂加班给华为供货。不堪重负的美国朋友向媒体抱怨：
美国朋友真应该来深圳看看，36个小时算什么，自从国家烟草总局3月11日发布最新的《电子烟管理办法》后，这里的朋友已经5天没合眼了。乃悟随便逛了逛，电子烟店铺里的店员们脚不沾地，不停从微信那里获取客户新的订单，将一盒盒烟弹包裹好，扎紧袋子，然后立刻马不停蹄地送到客户手里，大家甚至都顾不上吃饭。禁止销售除烟草口味外的调味电子烟和可自行添加雾化物的电子烟。2006年，电子烟发明人韩力创办的如烟销售额突破10个亿。这是一个当年能和阿里巴巴掰掰手腕的数字，当年如烟还在港股成功借壳上市，说起来韩力比马老师还早一步成为上市公司董事长。此后虽然经历央视曝光和主管部门铁拳，如烟消失在历史里，但电子烟的大旗一直没有倒下。2018年后，悦刻推出了调味电子烟，带动行业成功破圈。冰镇西瓜、薄荷爆珠、奶油草莓、老冰棍……调味电子烟口味之丰富，杜蕾斯见了都得叫大哥。那一年，中国电子烟企业数量从2013年的45000家增长到了10万家。深圳沙井十几平方公里的土地上，密密麻麻长出了600多家电子烟生产商。数万名工人在这里每天工作14个小时，生产了全球90%以上的电子烟。试烟时从工人鼻腔里喷出的烟雾在沙井上空聚集，让这里有了一个新的称谓：一位深圳的电子烟销售商告诉乃悟，他曾统计过自己单月销售的烟弹，销量最好的口味能卖到7000盒，差一点的也能卖到4000盒。原味烟草，一个月只能卖出1200盒。一位北京的电子烟弹商说，他在北京开店一年多以来，一盒原味烟草的也没卖出去过。这是一个造富的暴利行业，美国电子烟品牌JUUL给员工发130万美元年终奖的时候，上过微博热搜。很快，老百姓就被更多的行业新闻震惊了。2020年，被称为电子烟第一股的思摩尔上市，营收超过100亿。创始人陈志平在上市庆祝晚宴上举着酒杯，喊了无数次：2021年初，悦刻在美国上市，首日收盘暴涨145.92%，市值接近3000亿人民币，创始人汪莹身价突破1600亿。尽管有关部门屡出重拳比如禁止互联网销售等等，但行业繁荣依旧。从2019年到2021年2月，电子烟企业数量增加了5万家。雾谷的招工点位围满了前来咨询的女工，中介们一次成功推荐就能获得1000元的奖金。就在此次禁令出台前，思摩尔还花了20亿盖了新的大楼。在一个垄断经营且强监管的行业谋生，大家都是很有些手段的。小野电子烟加盟商小羽告诉乃悟，他入行是2019年11月之后，刚好是监管收紧时。他一方面迅速开起了门店，然后添加客户微信，客户通过微信下单后，小羽用顺丰发货。这种微商化整为零的游击成功绕开了监管限制，最多的时候，他一个月能卖90万。第一年，小羽收回成本，不到3年，他喜提了一辆玛莎拉蒂。数据显示，国内生产的电子烟，大约有30%是内销，70%出口海外。根据《电子烟蓝皮书》，电子烟产业大约解决150万人的就业。主做国内市场的从业者们都在考虑转行，在5月1日新规施行前，买卖双方决定把握最后的机会。小野一盒烟弹从30元涨到了75元，取消了原本的买3送1；悦刻更是涨到了90元一盒，而且有价无市。很多门店迎来了史上最好的销售量，日销售增长20倍的大有人在。
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