茅台将减少出货量？公司回应

6月17日，贵州茅台（600519.SH）低开，盘中持续走弱，一度跌近3%，创2022年12月至今新低，截至17日收盘，跌幅缩窄至0.87%。

消息面上，近日茅台酒批发参考价持续下跌。酱酒平台“不二酱”数据显示，2024年茅台飞天（散）53度/500ml批发参考价跌破2400元/瓶大关，报2320元/瓶。此外，有电商平台对飞天茅台53度/500ml报价已低至2200元/瓶。

对于茅台酒近期的下跌，国海证券点评称，在近期的茅台批价波动中，各种自媒体起到了推波助澜和放大恐慌的作用，“茅台批价下跌”成为流量密码，负面观点更容易吸引眼球，从而导致市场情绪的进一步恐慌。在流量碎片化时代，非常考验消费品企业的公关危机应对能力。“我们认为茅台的供需关系其实容易调节，预计随着批价回暖，热度逐渐退散，市场终将回归正常。”国海证券认为，目前白酒板块整体估值已位于年内低点，其中茅台股价创年内新低，中长期布局窗口显现。

华金证券分析称，茅台批价短期波动主要由于近期618电商购物节以及阶段性供需扰动影响。近期茅台对于6月的渠道发货节奏做出相应调整、部分省份暂停了团购企业客户1499元申购飞天茅台、餐饮渠道暂停1499元开瓶喝茅台活动等，有利于对于批价形成支撑。此外，6月12日，茅台集团董事长张德芹调研广东市场并在深圳组织召开广东省区渠道商座谈会。

关于价格方面，张德芹董事长强调，价格会随着市场供需关系、消费者购买力以及品牌自身定位的变化而波动。第一时间要做到的是“自身定位”，很显然茅台的定位由核心千亿级单品飞天茅台决定，所以茅台在全国多个省份暂停直销渠道的新企业客户申请平价购酒服务，又暂停了“巽风酒”数字藏品的合成行权，一切举措背后都指向一个目标：维护飞天茅台的价值。