地方文旅靠什么成为文旅“顶流”?

2024-05-20 420

“从哈尔滨的雪花到上海的繁花,从泉州的簪花到三亚的浪花,祖国四面八方都掀起了旅游高潮,一个处处是风景、人人是游客的繁荣发展新阶段到来了。”


近段时间以来,文旅市场持续“热辣滚烫”,越来越多的城市打造出独特的文旅标签,成功出圈并吸引全国各地游客前来打卡,带动了城市旅游业和服务业,也为城市发展注入了新动能。



文旅景区的“NPC”们功不可没


近年来,越来越多的景区引入NPC,游客与“李白”对诗、和“悟空”交手、与“白娘子”邂逅……在现实和想象之间,游客收获了惊喜和沉浸式体验。


01 万岁山·大宋武侠城“王婆说媒”


万岁山武侠城“王婆说媒”节目的爆火,极大地提升了景区的知名度和影响力,不仅带火了万岁山大宋武侠城,更带火了河南文旅。


3月21日,携程发布《2024年清明节旅游预测洞察》,报告显示,开封凭借订单量同比增长超5倍入围清明小长假“黑马旅游目的地”第三名。



▲图片来源 | 网络


河南开封景区万岁山·大宋武侠城的相亲栏目“王婆说媒”,被网友称为“接地气版《非诚勿扰》”,大批年轻人在现场大胆开麦、勇敢示爱,还有网友建议“媒婆全国巡演”。



▲图片来源 | 网络


王婆的扮演者——赵梅老师,把这个角色,活灵活现地搬到了舞台上。她的演出亲切有趣,凭借其出色的口才和幽默风趣的表演方式,赢得了众多网友的喜爱和支持。


对于“王婆说媒”的走红,有分析认为,其不仅借助了短视频的传播,也抓住了年轻人爱玩的心态,能逛景区还能相亲,没人会拒绝这样的新奇体验。


02 长春动植物园“雪饼猴”


因为吐槽雪饼“太干巴、拉嗓子”被广大网友爱称为“雪饼猴”,他风趣幽默,与游客互动时口中更是爆梗连连;因为话多,“雪饼猴”又被大家戏称为“碎嘴子”,线上团购增长的同时,也带动了公园线下热度。



▲图片来源 | 网络


据统计,“雪饼猴”爆火后,长春市动植物公园(西游记主题乐园)接待游客、营业收入分别同比增长10倍、9倍。园区之中,孙悟空还未就位,已经有游客排起了长队在等待的情况“天天上演”。


数据显示,今年前2个月,长春动植物公园的网络商品交易总额同比近200%。许多游客看到“雪饼猴”的视频后,就在抖音买下了景区门票,来到现场“喂猴”。


03 清明上河园“丐哥”


衣衫褴褛,头顶脏辫,每一个动作都是戏,逗得大家哈哈大笑,在清园,有这样的一位网红乞丐“丐哥”,而他的真实身份是活跃在清明上河园景区里的一位情景演员李金刚,他能歌善舞,又会评书相声,把“乞丐”的角色演“活”了。



▲图片来源 | 网络


“丐哥”等NPC走红的同时,也给景区以及当地带来了不少关注度。2024年春节假日期间,开封跻身全国热门文旅目的地前五名,清明上河园和万岁山武侠城进入河南省A级旅游景区接待人次及综合收入前十景区,开封宋都皇城成为大家最愿意去的热门景点之一。



地方“食力”不容小觑


自从“淄博烧烤”给这座工业城市带来了巨大的文旅热度之后,越来越多的地方开始发挥“食力”带动当地文旅发展。


这个春天,甘肃天水凭借一碗麻辣烫彻底火出了圈,成为新春又一座名副其实的网红城市。



▲图片来源 | 网络


在社交媒体推动下,数据显示,最近一个月目的地为天水的整体旅游订单量同比去年增长超2成,其中酒店订单同比增长超4成,门票订单同比增长超4倍。


甘肃麻辣烫在各大社交平台频频登上热榜后,相关话题高达上百个,视频播放量近10亿,目前热度还在持续上涨。



短视频、影视剧、综艺节目带来巨大流量


无论是随手拍摄的短视频,还是精心制作的音乐、影视剧、综艺和节庆节目,只要能击中公众情绪的靶心,都有瞬间爆火的可能,而作为公众生活载体的城市也会随之被点亮。


网剧《隐秘的角落》让观众们注意到了湛江老街的魅力,电视剧《狂飙》的爆火也带火了江门的街头小巷,《去有风的地方》令云南的美好风光再度得到广泛关注,还有《繁花》带大家了解老上海魅力的同时,也带来了源源不断的文旅热力。


综艺节目的走红,也给地方文旅带来了大量的关注度以及不少发展的机会。

浙江卫视推出的自驾旅行纪实类真人秀《向山海出发》,走过了伊犁、甘南、甘孜等地,山海小分队为观众探索出一份小众旅行景点的打卡攻略。


从沙特阿拉伯到克罗地亚再到冰岛,《花儿与少年·丝路季》沿着“一带一路”穿越四季,将丝路文化融入旅程,深度探寻丝路历史,以9.2高分领跑去年的综艺市场。



▲图片来源 | 网络


综艺定制的地方文旅体验,为观众提供了直观的线路参考,节目播出后,各大热门景点官方账号也积极认领,开展联动,这样的流量转化已有不少成功案例。



花式“宠客”稳住文旅热度


地方文旅的大热,不仅需要靠当地的特色以及新媒体带来的热度,当地的服务支持也是保住热度的重要一环。


烧烤打开的“流量入口”成了淄博市发展的新契机。淄博当地的文旅局纷纷出战,文旅局长成为“淄博文旅推荐官”,在高铁上开直播教网友如何品味“淄博烧烤”,更新城市形象,让淄博的热度持续升温。用烧烤带火一座城,背后离不开政策的的扶持和完善的发展理念。



▲图片来源 | 网络


再来看2023年底开始出圈的哈尔滨,从冰雪大世界退票事件中的《致广大游客的一封信》,到《黑龙江省致海内外游客朋友们的新年感谢信》,及时响应治理结合真诚回应,发挥文旅、交通、市场、公安、城管五大执法专班,形成全线联动、快速反应、妥善处置的执法监管态势。



▲图片来源 | 网络


今年在天水麻辣烫形成爆火趋势后,当地其文旅部门连夜刷墙、修路,巩固硬件,市政府甚至在机场组织了专车服务,开通了“麻辣烫专线”,直接将外地游客送往麻辣烫店铺就餐。



▲图片来源 | 网络


此外,为将麻辣烫的影响力拓展到全市,文旅部门还出台景区优惠门票、联票政策等等,还将推出以麻辣烫为主的旅游节会,丰富游客旅游体验。

 

活动 · 简讯

【游学时间】:2024年5月27—29日

【游学地点】:中国·西安

【参会对象】:开发商、建设单位、运营商、规划设计机构、投融资企业及相关产业链董事长、总经理等核心高管参加

【主办单位】:北京壹方城智汇科技有限公司、汗马研习社

【游学形式】:项目考察+座谈分享+围炉夜话+资源链接

【咨询电话】:15101001824张老师(获取详细行程资料)
行 程 安 排
   

D1

5月26日

【下午】报到西安

【晚上】欢迎晚宴

D2

5月27日

【上午】袁家村参观考察、体验关中印象体验地

【下午】

【主题分享】农文旅新模式:乡村生活综合体——袁家村的探索和实践

分享嘉宾郭 强 陕西村上文化旅游产业运营有限公司董事长、袁家村核心团队负责人、壹方城乡村振兴事业部负责人

【项目亮点】

1、汇集了1000多个创客,吸纳了周边村民及外地约3000多人就业,且年接待游客达600万人次以上,年旅游收入超过10亿元。

2、先后被评为中国十大美丽乡村、中国十佳小康村、国家特色景观旅游名村、中国乡村旅游创客示范基地和国家4A级旅游景区。

3、集民俗、饮食、观光、休闲、文化、度假为一体的关中印象体验地。


【晚上】实地考察:大唐不夜城

【主题分享】都市夜游 IP经济的商业街区

【分享嘉宾】曹 智 曲江文旅集团副总

【项目亮点】

1、国内视频播放量排名第一的景点。

2、由“一轴、两市、三核、四区、五内街”的总体布局形成多维组团,打造分型定制的商业中心。

3、“全国示范步行街”,现象级文旅IP。


D3

5月28日

【上午】长安十二时辰参观考察

主题分享首个沉浸式唐风与影视 IP结合市井生活体验地

分享嘉宾王庆波 陕西文化旅游股份有限公司 运营总监

【项目亮点】

1、国内视频播放量排名第一的景点。

2、由“一轴、两市、三核、四区、五内街”的总体布局形成多维组团,打造分型定制的商业中心。

3、“全国示范步行街”,现象级文旅IP。

【下午】茯茶小镇参观考察

主题分享全产业链茶旅一体化项目

分享嘉宾吴鑫琦 茯茶镇集团投资发展部长

【项目亮点】

1、年均接待游客达400多万人次,旅游综合年收入达12亿元。

2、解决当地贫困户就业10余户,农户参与经营达345户,促进周边居民创业就业3000多人。

3、集茯茶产业、大健康产业、文旅休闲产业于一体,是国家4A级旅游景区、美丽宜居村庄、中国乡村旅游创客示范基地、陕西十大乡村旅游景点。


D4

5月29日

【上午】白鹿仓参观考察

主题分享全域旅游发展标杆项目

分享嘉宾董超锋 陕西锋双实业有限公司副总经理,西安白鹿仓景区运营管理有限公司总经理

【项目亮点】

1、白鹿原·白鹿仓景区亦载誉颇丰,先后获得“最受网民关注景区奖”、“最受品牌商关注文旅商业地产项目金鼎奖”、“最具影响力特色餐饮街区”、“西部(丝路)风云最具活力和影响力景区”、陕西旅游“十大新锐景区”等诸多荣誉。

2、以白鹿原地区深厚的历史文化底蕴为依托,保护场地生态环境优先为原则,追求空间场景精细设计。

3、改编自文学巨著的电影《白鹿原》更是一次立足于人与土地的民族史诗,把小说以银幕的形式呈现出来。


【下午】老城根GPark参观考察

主题分享公园式商业街区

分享嘉宾侯娟娟  西安老城根文化产业集团有限公司副总裁

【项目亮点】

1、规模大:西安首个公园式商业娱乐大道、占地291.79亩,西安文商娱潮流中芯。

2、业态全:集餐饮、娱乐、休闲、购物、商务、文化、观光于一体,不止是潮流商业,更是目的地型微度假社交场所。

3、体验新:欢乐广场、水舞广场、水晶广场、悬浮天幕,街区式体验。