宗庆后：饮料巨头的成功密码

今年6月份的时候，在杭州的娃哈哈大酒店，小富见到了娃哈哈的创始人——宗庆后，76岁的他比想象中还要有精气神，讲话也是慢条斯理。

在宗庆后的身上你可以看到在他们那代的企业家身上共有的特质：质朴低调、大胆敢闯。宗庆后是当之无愧的浙商代表，每个能白手起家的企业家都有属于自己的奋斗故事，是用自己时间、金钱、汗水换来的经验，是凭借自己真刀真枪，一步步开垦出的天地，宗庆后实打实缔造出了强大的商业王国。

娃哈哈这个国民长青品牌，可以说是陪伴一代又一代人成长。这个有着34年发展史的品牌，如何在坚守与改变之间，在经典传承与突破创新之间找寻平衡？这对掌门人宗庆后的管理智慧是一份不小的考验。

娃哈哈线下活动照片

宗庆后的创业经历，想必许多人也都不陌生。42 岁才开始正式创业的他，在此之前沿街卖过冰棍，还做过晒盐工人。在 1987 年的那个夏天，宗庆后靠着借来的 14 万元，开启了他真正的创业之 路。他发现当时的孩子们普遍有食欲不振甚至营养不良的症状，宗庆后一心希望可以提升孩子们的健康状况，所以当时的他找到了浙江医科大学营养学教授朱寿民，研制出了儿童营养液。自此，娃哈哈这个品牌开始走进千家万户。之后的 34 年里，在掌舵人宗庆后的统帅下，从起家的儿童营养液，到目前涵盖纯净水、乳饮料、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、运动饮料和八宝粥等各大食品饮料品类产品，娃哈哈已成为我国饮料品类最齐全的饮料企业，一步步进化成世界 500 强的饮料王国。

吃得苦中苦，方为人上人。席间，宗庆后告诉我们，如今的他依旧每天去上班，公司的大事小情还是会亲自参与。外界对他的掌权管理模式颇有微词，但不可否认的是，娃哈哈与宗庆后这三个字是分不开的，就连他的女儿宗馥莉在之前的采访中也讲道 ：“娃哈哈减去父亲，等于零。”如今 76 岁的宗庆后在接受新事物上的包容度越来越高，对年轻人当下的需求、想法了解得面面俱到。消费者的一代代成长，娃哈哈也在顺势而为。

民以食为天，没有什么比食品安全更重要的了。娃哈哈自始至终以“质量”与“诚信”为品牌的立身之本。但宗庆后也坦言，自己的企业当年受到谣言的打击不小。提起这个话题，宗庆后的语气也有些激动起来：“当年有人说我们的饮料不健康，甚至说喝了会得白血病。这都是谣言，都是凭空捏造。”

几年前的谣言的确是对娃哈哈的销量与口碑产生了巨大冲击，网络上铺天盖地的消息，造成广大不明真相的消费者对 “爽歪歪”、“AD钙奶”等产品食品安全的极度恐慌，严重损害了娃哈哈及产品的市场声誉。尽管娃哈哈第一时间站出来澄清，但是仍无法阻止这种病毒式传播的冲击。据悉仅在营养快线的销售上娃哈哈就损失了上百亿，损失惨重。这对一个认认真真、踏踏实实做产品的品牌来说，无疑是令人心痛的。

回击谣言最好的办法就是用事实论证。毕竟中国第一支儿童营养液就是由娃哈哈研发，为的就是改善儿童的营养不良症状，其实自始至终，娃哈哈与健康产业之间就有着密切的连接。现在的娃哈哈在产品战略上，也开始从“安全”进一步转为“安全与健康”。

从去年的 5 月份开始，娃哈哈集团也正式启动了康有利电商平台，专门销售保健品与健康食品，产品线几乎囊括了大健康行业所有赛道。宗庆后对我们讲 ：“当下年轻人普遍处于亚健康状态，不良的生活习惯以及强大的工作压力，看似有着健康的身体，但实际上却有着这样或那样的问题，脱发、失眠这些看似是小问题，其实年轻人都不该忽视。还有很多小朋友早早就开始佩戴眼镜。大健康产业是很有发展前景的，老百姓越来越关注健康，国家也很重视，出台了《“健康中国 2030”规划纲要》。我们如今投资了厂房，各种设备也安装到位了。后面我们还要去申请审批。但国家的相关审批标准还没有下来，我们希望加快审批速度。”

娃哈哈工厂生产线

说宗庆后是一位值得尊敬的实干家，是因为他身上的那种企业家精神。最近发生的郑州水灾，宗庆后第一时间带领娃哈哈驰援河南24万瓶纯净水，6万罐八宝粥。为受灾的群众提供饮水和食品保障。灾难的突然降临，水与物资的直达可以第一时间解决燃眉之急。

产业扶贫方面，他牢记“先富带后富”的社会 责任，通过在西部和老少边穷地区投资建厂支持西部大开发和贫困地区发展，走出了一条具有娃哈哈 特色的“造血式”精准扶贫之路。同时作为纳税大户，宗庆后表示 ：“先富带动后富，我也是过过穷苦日子的人，应该要响应国家的号召，帮助实现共同富裕。”

娃哈哈爱心桥

宗庆后在慈善方面是不遗余力，另外在员工待遇上，推崇“家文化”的宗庆后更是毫不吝啬。聊到年轻人买房的问题，宗庆后对胡润讲：“农村的人来城里打工，买房这笔支出实在是负担不起，但走出来的年轻人又有几个人甘心回去。我也是农村出来的，我还愿意回到农村。而现在的年轻人连县城都不愿意去。大城市的人口真的都已经非常饱和了。与英国不同，你们还愿意租房生活，但是中国人喜欢有属于自己的房子。”也正是因为如此，在2019年老厂房拆除后，地段非常好，宗庆后就在这里建廉租房。但凡年满一定工龄、表现优秀的已婚员工，只需象征性交点儿租金，就有机会住进去，可以给自己的员工们减轻一些生活上的负担。

按照娃哈哈的发展规模，上市是必然之举，但是宗庆后好像对此并不热衷。娃哈哈作为一家实体企业，宗庆后一直都非常注重踏实，2018 年宗庆后接受采访时表示 ：做企业是小步快跑，不做能力范围之外的事情。有些企业过度扩张，最终导致资金链断裂而走向破产。” 

宗庆后坦言：“别人做什么跟我们都没有关系，我就是专注踏实做好自己的事就好了，我接受公平合理的竞争。”宗庆后表示 ：就是自己专心做自己的事，有良心的财富才有意义。